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　　文化是文旅发展的根与魂。盐湖区以传承弘扬中华优秀传统文化为抓手，让非遗可触、文化可感，让优质文化资源走进群众生活。“好运之城·多彩盐湖”群众文化系列活动精彩上演，234场赛事吸引840万线上线下观众参与，让文化惠民落地生根。基层文化阵地建设持续夯实，完成21个乡镇综合文化站及村级综合性文化服务中心督导检查，确保每周免费开放时长不少于35小时；“群星讲堂”、基层技能培训等369节课程，服务群众5.5万余人次；河东书房接待读者17.6万余人次，线万人次；“免费送戏下乡”180场覆盖60个村庄，惠及群众32万人次；河东道情公益演出100场，服务群众20万人次。同时，盐湖区深挖本土文化人才资源，培育6支优秀基层文艺队伍、18名乡土文化能人、17名乡村文化带头人，开展惠民演出与培训600场，让文化活力充盈城乡街巷。

　　文艺精品创作与文物活化利用更是成果丰硕。河东说唱道情《哑姑泉》摘得群星奖，《明月照青“莲”》《凯旋》《曲圣关汉卿》等特色文艺作品，让盐湖文化直抵人心。作为关羽、李冰等名人故里，盐湖区坐拥150处重点文保单位（其中国保11处）、43项各级非遗，依托这份厚重的文化底蕴，盐湖区联合晋祠博物馆举办书画展、开展大学生文物宣传创作、设计关公主题文创，推动文物巡展、古建开放，打造“盐湖古建游”特色线路，让文物古建从“陈列展示”走向“活态体验”。

　　文商融合，关键在“融”。盐湖区紧握“关公”“盐湖”两大特色王牌，抢抓小众旅游城市流量机遇，持续推动文商旅深度融合、价值倍增，不断释放消费新潜力。2025年，盐湖文旅与商务部门联动发力，开展“好运之城·多彩盐湖”文商融合促消费活动，创新推出“一元嗨购门票”引流举措，打造“吃住行游购娱”全链条消费场景；“小而美”的文艺演出走进万达、苏宁、欢乐港等活力商圈，以文化引流聚人气，带动消费提质增效；联合运城市购物中心开展“盐湖文旅500问”互动问答活动，进一步激发市民游客消费热情；在河东池盐文化博览园布局城墙市集、非遗文创街，让文化肌理与商业脉搏同频共振。同时，紧抓网络热点话题，依托抖音、视频号等新媒体平台，制作发布特色短视频，让盐湖旅游“破圈出圈”。

　　今年春节假期，盐湖文旅市场持续升温，成为文商融合的生动实践。舜帝德孝文化旅游景区的舜德花海融合了千年德孝文化与生态花海景观，推出沉浸式互动演绎等文旅新场景，以高品质体验为游客带来丰富的情绪价值，迅速成为网红打卡与休闲度假的文旅新地标；运城关公故里文化旅游景区、盬街和岚山根·运城印象客流如织；运城盐湖景区、河东池盐文化博览园夜游项目引爆夜间消费。今年春节假期，盐湖文旅全业态全面激活，市场数据印证发展成效：A级景区接待游客123.219万人次，旅游收入2523.82万元，真正将假日“流量”转化为长效“留量”。